Informe Juguetes y Navidad 2020

“Dos terceras partes de las familias españolas tiene previsto gastar este año en juguetes lo mismo que en 2019”

La Navidad es uno de los momentos cruciales del año para la compra de juguetes. Este 2020, cerca del 60% de los padres y madres españoles tiene previsto destinar el mismo presupuesto a la compra de juguetes que en 2019, mientras que un 37% dice que piensa gastarse menos.

En concreto, 4 de cada 10 padres y madres españoles se gastarán entre 100 y 200 euros en juguetes este año. Un 22% destinará menos de 100 euros y un 17%, hasta 300 euros.

“6 de cada 10 familias tienen hechas sus compras de juguetes entre un mes y más de un mes antes de navidad”

Aunque se piense lo contrario, son pocos los padres y madres que dejan las compras de juguetes para última hora. Concretamente, 6 de cada 10 familias afirman que tienen hechas sus compras de juguetes entre un mes y más de un mes antes de Navidad, y sólo el 4% las deja para el final, menos de 1 semana antes de las fiestas. El 23% realiza estas compras con una antelación de entre 15 y 30 días.

Entre los motivos para adelantarlas, destaca en primer lugar la posibilidad de organizar todas las compras navideñas, en un 56% de los casos, seguida de la facilidad para encontrar todos los juguetes que quieren, con un 45%. El ahorro económico se sitúa como la tercera razón más mencionada por los padres y madres españoles, con un 44%.

El ahorro económico y la facilidad de compra son los principales motivos para comprar juguetes de navidad en el supermercado.

La compra de juguetes en Navidad en el supermercado es una opción que, año tras año, se va consolidando en España. El precio o ahorro económico y la facilidad de compra que ofrecen los supermercados son los dos principales motores para que los padres decidan hacer sus compras navideñas de juguetes a través de este canal.

9 de cada 10 españoles y españolas que compran los juguetes en el supermercado lo hacen porque creen que es donde encuentran precios más competitivos.

Sobre la tipología de juguete, triunfan los juegos de mesa y familiares, con un 59%, seguidos de las manualidades con un 44%, los artículos de papelería (libretas, colores, pinturas...) con un 42%, los vehículos de construcción con el 37% y los juegos simbólicos (cocinitas, muñecas, etc.), con el 35%, entre otros.

“Cuando compran juguetes, las madres dan una importancia mayor al hecho de que estos sean unisex, que los padres”

Las características que más importan a los padres y a las madres a la hora de comprar juguetes en Navidad son los materiales de fabricación y que sean unisex, por encima de otros factores, como la sostenibilidad o el origen de fabricación.

Si se pregunta por separado a padres y madres, las madres dan más importancia que los padres al hecho de que los juguetes sean unisex, un 45% de mujeres por un 30% de hombres.

Por características, en una escala del 1 al 10, la seguridad del juguete sobresale con un 8,9, seguida de que sean divertidos (8,5), que sean educativos (8,2) o que sean creativos (8).

Más de la mitad de los españoles y españolas celebra más la llegada de los Reyes Magos que la de Papá Noel.

Más de la mitad de los españoles y españolas, el 54%, celebra en mayor medida la llegada de los Reyes Magos, la noche del 5 de enero, que la de Papá Noel, en Nochebuena, que es la más celebrada para el 15% de la población. En cambio, el 31% reconoce que conmemora ambas celebraciones por igual.

Por comunidades autónomas, Andalucía es la región con más fervor hacia los Reyes Magos, con un 65%, una cifra que se desploma hasta el 25% en el País Vasco, que prefiere celebrar la llegada de Papá Noel, con un 40%, como en Galicia. En Cataluña, pese a existir el Tió, los Reyes Magos son la celebración más seguida, al igual que en la Comunidad de Madrid y en la Comunidad Valenciana.